Dec 17 2018

페이스북 플랫폼을 활용한 크리에이티브 전략을 연구하고 컨설팅하는 크리에이터

By Meta Careers
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페이스북과 인스타그램 플랫폼을 이용하는 광고주와 에이전시의 크리에이티브 전략을 도와주는 업무를 담당하는 박기영 Creative Strategist는 자신이 몸담고 있는 크리에이티브 샵을 글로벌 크리에이티브 컨설팅 조직이라 설명했습니다.
17년간 광고, 영상, 디자인 등 미디어와 관련된 여러 영역을 아우르는 에이전시를 직접 운영한 경험을 가진 그는 오랜 기간의 실무 경험을 통해 오프라인에서 온라인으로, 웹에서 모바일로 이어진 환경의 변화를 경험한 후 페이스북을 선택했습니다.
"저는 자연스럽게 미디어의 흐름을 따라왔어요. 회사를 운영하는 것도 의미가 있었지만, 개인적인 측면이나 커리어 측면 모두 성장을 위한 변화가 필요했어요. 플랫폼들이 성장할 수록 바깥에서 정보를 얻는 것이 제한적이더라고요. 특히나 모바일 환경의 플랫폼에 맞는 디지털 크리에이티브에 대해 알고 싶은 열망이 컸고, 그 모든 것이 취합된 페이스북과 인스타그램이 저에게는 최선의 선택이었습니다.”

오전: 새로운 아이디어를 위한 루틴

회의, 외부 미팅, 교육 등 오전의 루틴은 매우 타이트하게 짜여 있어요. 광고주, 파트너들과 매일 대화하고 필요한 부분에 대해 피드백을 주고받으며 지속적으로 아이디어에 대해 고민합니다. 다른 업무와 달리 정답을 구하는 것이 목적이 아닌 앞으로의 아이디어를 위한 과정이기 때문에 꾸준한 고민이 필요해요. 이를 위한 자료 조사나 미팅 등 일련의 과정이 주로 오전 시간에 이루어집니다. 영감을 발전시키기 위해 크리에이티브한 시간도 가지지만 오전의 상당 시간은 미팅이 차지해요. 커뮤니케이션은 회의 시간 외에 점심시간에도 자연스럽게 이어지는데 협업 부서 분들과 식사를 하다 보면 새로운 소식도 듣고, 아이디어도 떠오릅니다. 평소에 협업 부서와 자주 이야기를 나눠야 함께 일할 때 유연하게 도움을 줄 수 있어요. 이런 일상이 좋은 기획의 바탕이 된다고 생각합니다.
페이스북코리아 Creative Strategist, 박기영

오후: 두 가지 길을 모두 가보는 Test & Learn의 현장

오전과 오후의 업무가 정확히 나누어진 건 아니지만, 오후에는 현장에 투입되기도 합니다. 오전에 이루어지는 미팅이 광고주가 무엇을 원하는지 알고 그것을 달성하기 위해 어떤 것을 해야 하는지 조율하는 과정이라면, 오후의 현장 업무는 그게 잘 실행되는지 확인하는 과정이죠. 저는 그 과정에서 내부와 현장을 오가며 필요한 아이디어와 도움을 드리고 있습니다. 현장에서는 상황에 따른 빠른 의사 결정이 중요한데요. 이때 페이스북의 특징이라고 할 수 있는 ‘Test & Learn’ 문화가 적용됩니다. A와 B 중 무엇이 좋을까 고민하기보다는 두 가지 안을 다 시도해보고 좋은 걸 선택합니다. 예전에는 사람의 감이나 레퍼런스가 중요했다면, 지금은 플랫폼 안의 사람들이 좋아하는 것에 대한 인사이트나 데이터를 기반으로 한 아이디어를 내고 그걸 현장에서 실행하는 것이 더 중요해요.
저희는 광고주와 대행사를 수직 구조가 아닌 삼각형으로 그립니다. 같은 사안을 가지고 함께 일한다는 파트너십을 기반으로 능동적으로 소통하고 일하는 것이 현재의 빠른 변화에 알맞은 구조라고 생각하고, 그 안에서 컨설팅을 맡고 있는 저희의 역할이 중요하다고 생각합니다.

크리에이티브의 원천이 되는 클럽 활동

저는 페이스북코리아에서 가장 큰 클럽인 아트 클럽의 회장을 맡고 있어요. 예술을 좋아하는 사람들이 모여서 전시 관람이나 미술사 강연, 미술 수업 등을 함께 해요. 클럽 활동은 제 전공을 살린 취미 활동이 되었어요. 최근에는 수채화 그리기를 진행했어요. 두 시간 동안 큰 회의실에 모여 고요하게 그림에 집중하는 시간을 가졌는데 참여한 사람들의 피드백이 정말 좋았죠. 저만의 이야기일 수 있지만 크리에이티브의 원천을 찾아가는 과정에서 스트레스가 해소되고 힐링 된다는 느낌을 받아요.
페이스북에서는 자율과 책임을 중요시하는데, 스스로 목표를 만들고 도달한다는 게 그렇지 않은 경우보다 더 어려운 도전과제로 다가오기도 합니다. 일부러라도 일을 떠나 ‘OFF’모드가 되는 노력이 필요해요. 저에겐 클럽 활동이 그런 시간이에요.

나만의 사내 공간

혼자만의 생각이 필요하거나 공간이 필요할 때 ‘대박룸’을 찾아요. 인스타그램 라이브나 여러 가지 촬영을 위한 공간이라 특별하게 꾸며져 있어요. 전망까지 좋아서 회사라는 느낌이 들지 않죠. 특별한 공간이라 생각해서인지 사람들이 많이 찾지 않아요. 몸과 마음에 잠시 환기가 필요할 때 즐겨 찾는 공간입니다.

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